“国庆假期广州超级草莓音乐节的门票一预售，我就约上朋友一起抢购了！”音乐节粉丝小汪决定国庆假期不远游，将连续三天去南沙观赏自己喜欢的歌手表演，这几天还忙着预订周边的酒店住宿。
今年9月到10月将是演唱会、音乐节举办的热门时段，以交通出行、演唱会音乐节、体育赛事等门票为原点，广州等城市有望靠一张小小的票根串起了餐饮、购物、旅游等多种消费场景，激发出新一轮“全域”消费热。
往年“湾区音乐汇”活动照片（图：穗文广旅宣）
▍“票根经济”造就“离场不散场”▍
“脱口秀门票太热了，手慢无！”广州年轻人小叶感叹。在广州塔剧场举办的江梓浩脱口秀门票十分抢手，“手速快”抢到门票的不仅有本地观众，还有远道而来的外地粉丝。跨城、跨省观演的粉丝们除了购买门票，也自然带动了一系列交通、住宿、餐饮消费。刚刚过去的七夕佳节，国内顶尖阿卡贝拉乐团RESOUND理想人声在广州塔剧场献演，剧场内更是座无虚席，可见演出的热度。
假期是带动“票根经济”的黄金时段，在即将到来的国庆假期里，广州“票根经济”效应有望再扩大。10月2日至4日，作为今年“湾区音乐汇”子活动，2025年广州超级草莓音乐节将在南沙音乐秀场举办，目前票务预订火热。广州南沙金茂万豪酒店相关人士表示，音乐节大大提升了南沙住宿市场的热度。已有不少音乐节粉丝在订票的同时，顺手预订周边住宿，并且一住就是好几天。
“离场不散场”，成为广州“票根经济”带动效应的“具象化表达”。前不久，在广州体育馆举办的许冠杰演唱会期间，观众凭票根可兑换餐饮折扣、零售优惠券等多行业附加权益，直接带动周边2公里餐饮营业额增长65%，白云区酒店入住率达92%，地铁2号线当日客流量激增40%。不久前，借十五运会契机，珠江实业集团旗下的珠江文体创新推出“票趣多”平台，激活全链条消费。数据显示，目前珠江文体已联动广州体育馆周边30余家餐饮、零售企业建立稳定合作机制，打造“文体票根+商业综合体”模式。单是2024年，珠江文体运作的广州南沙草莓音乐节和风暴电音节就吸引超11万人次入场观演，同时联动周边文旅资源吸引游客量近百万人次，直接带动南沙区酒店入住率超90%，文商旅综合消费突破7亿元，“票根+”模式进一步提升了消费能级。
▍“一张票玩转一座城”的带动力 ▍
途牛最新预订数据显示，国庆期间举办演唱会、音乐节的城市中，上海、重庆、杭州、南京、深圳等目的地的机票、酒店预订火热。来自平台的数据显示，国庆假期机票、酒店等单项产品预订用户中，有观看演唱会、音乐节计划的用户的热情更为旺盛。
今年以来，“一张票玩转一座城”成为多个城市争夺消费资源的秘诀。
上半年，南京先后举办多场大型演唱会，观众凭符合条件的观演、观赛票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。在常州，游客可凭借演唱会票根在淹城春秋乐园、舜山小镇等景区享受门票半价优惠，并在多家商业综合体与餐厅享受伴手礼与套餐优惠。
再看“苏超”，一张“苏超”球票即可解锁城市“吃住行游购娱”综合体验。公开数据显示，自从5月份开赛以来，“苏超”热度持续攀升，其中第五轮、第六轮比赛分别有超18万人现场观赛。美团旅行数据显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%。
▍观察：“票根+”未来动能何在？▍
第二落点拓展消费时空全域化消费打破消费孤岛
一张票根，已成为连接多元消费场景的情感和价值纽带——这正是“票根经济”的底层逻辑。
联动跨界资源、打破消费孤岛，实现全域化消费。一张票根，还需要找准除了门票之外的消费“第二落点”。例如，“苏超”期间，江苏省内各地开辟了“苏超第二现场”。截至8月初，江苏全省已在432个商业综合体、商场、家电卖场、夜间消费集聚商圈设立高清直播点位，提供免费观赛服务，各具特色的地方美食、文旅体验、消费满减等惠民活动齐齐跟上。一些城市则聚焦年轻群体喜好，引入电竞、街舞、攀岩、激光跑、夜骑等时尚项目，打造“体育+社交”新模式。
暨南大学经济学院教授谢宝剑认为，“票根经济”是典型的文商旅体深度融合载体。他表示，“票根经济”在带动跨城、跨省消费方面促进作用尤其大，但要扩大“票根经济”的效应，一方面要考量并选择合适的时间，比如周末、节假日、寒暑假等。另一方面，从线下的纸质票根到线上的票根，还需要进一步深度融合，提供智慧化、数字化、更便捷的票根消费体验。
从IP到情绪价值票根还可再延伸
要让票根经济更好地拉动消费，深度开发目的地文化IP是可选路径。领艺世嘉文旅演艺服务平台负责人陈永祥建议，咏春、醒狮、龙舟、英歌等广东IP在全国的影响力越来越大，应着力将这部分流量转化为消费力。在他看来，广州文旅业者应该结合最新互动科技，讲好广东文化故事，通过“演艺+餐饮+旅游”等融合模式深化衍生品开发，打通消费场景，从更高层级满足消费者的情绪价值。他建议，广州除了要引入更多有影响力的演唱会品牌外，还要进一步打造具有岭南IP特色的文艺精品，让演艺走进商圈、街区和景区，打造更多沉浸式体验空间。
▍数据表明，“票根经济”消费拉动效应明显
◆1:4.8的拉动效应：
2024年以来，广州体育馆共举办各类演艺活动48场，场均客流量1万人，门票均价800元，按照中国演出行业协会票房收入1:4.8的拉动效应测算方法，预计拉动相关行业消费超18亿元。
◆一场音乐节八成年轻人：
今年“五一”假期，“2025云思妙想音乐节”吸引近3万名观众，省外观众占比超49%，30岁以下观众占比超过85%。今年5月1日至5日，南沙区累计接待旅客人数170.4万人次，较去年同期增长21.9%。
◆旺场旺人气的电影生活节：
今年四五月间的北京电影生活节期间，北京30余个重点商圈累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。朝阳区重点商圈吸引客流约514万人次，实现销售额超4.8亿元，环比增长17%。
◆“苏超”带来超预期消费：
据统计，仅8月16日、17日，第九轮“苏超”现场观众突破20万人。调研显示，六成以上（65.9%）观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000元—2000元区间。
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